No és nou d’ara. El fet d’entrar a l’estadi amb el temps just després d’apurar la darrera cervesa, amb la bufanda a les mans per rebre l’equip, m’havia impedit veure-ho fins ara, el dia del 4 a 3 contra el Llevant: els nens i nenes que surten del túnel de vestidors, d’un en un de la mà dels jugadors per fer-se la tradicional fotografia, ho fan vestits amb publicitat de CaixaBank i no amb samarretes de l’Espanyol, com s’havia fet tota la vida, per vergonya nostra, i no passa res. Ni passarà res. Però, per què ens n’hauríem d’estranyar?
Doncs justament perquè una cosa és que la publicitat formi part del món del futbol, i una altra cosa és considerar els nens com a suport publicitari. Pel que es veu, CaixaBank no en tenia prou amb aparèixer a l’equipació del femení o a les tanques publicitàries per captar nous clients entre l’afició, i ara es dedica a oferir a la canalla l’experiència única de trepitjar un moment la gespa del RCDE Stadium acompanyada dels seus herois futbolístics, sempre i quan —això sí— en siguin clients. Res, un detall sense importància. Una iniciativa, no cal dir-ho, pensada per atreure i fidelitzar els nostres fills, és clar.
No podem permetre que els nostres nens i nenes creixin pensant que la il·lusió i la felicitat ens arribaran d’un banc (advertir-los, en tot cas, que no donen res de franc), sobretot si ens atenem a la imatge negativa que arrossega la banca des de fa temps a causa, principalment, del rescat bancari, la bombolla immobiliària i els desnonaments, però també per les inversions en activitats moralment inaceptables o les altes comissions bancàries que ens fan pagar. Precisament per això, tampoc no ha de resultar gens estrany pensar que per eliminar-la, o si més no mitigar-la, la banca recorre al sportwashing. Si l’anunciant no té gaires escrúpols, nosaltres hauríem de tenir-ne. No podem deixar allò del fer i construir RCDE en mans d’aquells que només busquen treure un benefici de caràcter econòmic.
Nobody
PS: Il·lustra el text una imatge del periodista Francisco Javier Monfort, a la qual hem difuminat expressament les cares de la mainada.